KI-generierte Inhalte kennzeichnen: Freigabeweg für Marketing und PR

KI-Werkstatt · 1 Tag

Den Weg vom KI-Entwurf bis zum gekennzeichneten Beitrag gemeinsam neu aufsetzen

Das nehmen Sie mit

• Ein nachgezeichneter Kennzeichnungsweg vom Briefing bis zur Veröffentlichung, mit allen Beteiligten und Engpässen
• Getestete Anweisungen und Hinweisvorlagen, die Herkunft und KI-Anteil eines Motivs oder Textes nachvollziehbar festhalten
• Ein Vierwochenplan für das Kommunikationsteam mit verteilten Aufgaben und einer Kennzahl

Ablauf

1. Teil 1

   Schritt 1 – Kennzeichnungsweg aufnehmen: Wie KI-Material heute bis zur Veröffentlichung gelangt

   • Die Runde schildert, wie generierte Bilder, Texte und Videos bei ihr vom Entwurf bis zum Posting laufen
   • Wer Material zuliefert (Agentur, Redaktion, Social-Media-Team), wer gegenliest und wo Freigaben liegen bleiben
   • Beteiligte Unterlagen sichten: Briefings, Bildnachweise, Prompt-Notizen, Kennzeichnungshinweise, Freigabemails
   • Gemeinsam benannt: die drei Handgriffe, die beim Kennzeichnen die meiste Zeit binden, etwa Rückfragen zur Bildherkunft
2. Teil 2

   Schritt 2 – Transparenzregeln für Kampagnen: KI-VO, Medienstaatsvertrag, Datenschutz

   • KI-VO Transparenzpflichten: was davon greift, hängt von Rolle und Einsatz ab, nicht pauschal von jedem KI-Bild
   • Medienstaatsvertrag: wo er für Online-Angebote und Kanäle des Hauses einschlägig ist
   • Datenschutz bei Beschäftigtendaten: Gesichter von Mitarbeitenden in Motiven, Namen in Freigabemails
   • Kennzeichnung und Nachvollziehbarkeit: welches Werkzeug, welcher Prompt und welche Nachbearbeitung zu einem Motiv notiert werden
   • Die Freigabe zur Veröffentlichung verantwortet die Kommunikationsleitung oder eine von ihr bestimmte Stelle, das Modell bereitet nur vor
3. Teil 3

   Schritt 3 – Hilfsdienste fürs Kennzeichnen: Aufgaben, die ein Sprachmodell übernehmen kann

   • Hinweistexte entwerfen, Bildnachweise zusammenfassen, Beiträge auf fehlende Hinweise durchsehen, Inhalte nach KI-Anteil einordnen
   • Nüchtern betrachtet: Die Einstufung, ob ein Post einen Hinweis braucht, bleibt Sache des Teams, nicht des Modells
   • Wie Kommunikationsabteilungen anderer Häuser KI-Anteile in Newsroom, Kampagnen und Social Media erfassen
   • Priorisiert werden zwei bis drei Kennzeichnungsschritte, bei denen ein erster KI-Einsatz deutlich entlastet
4. Teil 4

   Schritt 4 – Kennzeichnungsvorgang neu bauen: Ein Motiv oder Beitrag aus der Abteilung

   • Jeder Teilnehmende legt einen realen Vorgang vor, etwa ein generiertes Kampagnenmotiv oder einen KI-gestützten Blogtext
   • Übung: Herkunftsangaben und Kennzeichnungshinweis zu diesem Vorgang mit KI-Hilfe neu erstellen und dokumentieren
   • Entstandene Prompts und Hinweisvorlagen gehen reihum, werden ausprobiert und gemeinsam nachgeschärft
   • Schwächen der KI-Entwürfe samt Ursache besprechen, etwa ein Hinweis, der für den Kanal zu lang ist oder den KI-Anteil verharmlost
5. Teil 5

   Schritt 5 – Kennzeichnungsplan fürs Kommunikationsteam: Vier Wochen, Rollen, Kennzahl

   • Kennzeichnungsschritte, die das Team bis Monatsende mit den schon lizenzierten KI-Zugängen anstößt
   • Aufgaben zwischen Social-Media-Redaktion und Grafik aufteilen; gemessen wird zum Beispiel, wie oft noch nach der Bildherkunft gefragt wird
   • Später anschließbar: Pressemitteilungen und Statements verfassen, nach denselben Kennzeichnungsregeln
   • Abschließend verabredet die Runde die konkreten nächsten Schritte für die eigene Abteilung