Themenplanung und Beitragsproduktion im Marketing: KI im Redaktionsalltag

KI-Werkstatt · 1 Tag

Den Weg von der Themenidee zum fertigen Beitrag im Team mit KI neu aufsetzen

Das nehmen Sie mit

• Eine gemeinsame Skizze, wie Beiträge heute geplant, zugeliefert, abgestimmt und freigegeben werden
• Im Team getestete Prompts für Redaktionsplan, Briefing und Rohfassung eines echten Beitrags
• Einen vierwöchigen Redaktionsfahrplan samt Rollen, Erfolgsmaß und nächstem Vorhaben

Ablauf

1. Teil 1

   Schritt 1 – Redaktionskalender durchleuchten: wie Beiträge heute zur Veröffentlichung kommen

   • Gemeinsam aufgezeichnet: der Weg eines Beitrags von der Themenidee über Entwurf und Abstimmung bis online
   • Zulieferungen aus Fachabteilungen, Freigaben durch Geschäftsleitung, und die Wartezeiten dazwischen
   • Im Umlauf: Themenliste, Briefings, Redaktionsplan als Tabelle, Bildauswahl, ältere Texte als Material für KI
   • Drei Produktionsschritte, die das Marketing am stärksten bremsen, kommen auf die Liste
2. Teil 2

   Schritt 2 – Rechtsrahmen für Werbetexte: UWG, Urheberrecht, Daten, Freigabe

   • Was UWG und Urheberrecht für KI-gestützte Werbetexte, Bildmotive und übernommene Zitate bedeuten
   • Datenschutz bei Kundenstimmen und Beschäftigtendaten, etwa in Mitarbeiterporträts oder Teamfotos
   • Kennzeichnung KI-gestützter Inhalte, wo Rolle und Einsatz es verlangen, und nachvollziehbare Ablage
   • Vor der Veröffentlichung gibt eine zuständige Person im Marketing jeden Beitrag frei und verantwortet ihn
3. Teil 3

   Schritt 3 – KI im Redaktionsablauf platzieren: was das Modell beiträgt und was nicht

   • Textentwurf, Zusammenfassung, Prüfung, Klassifizierung, übertragen auf Rohfassung, Teaser, Stilcheck, Cluster
   • Realistisch bleiben: Markenstimme, Positionierung und Faktenlage liefert das Marketing, nicht das Modell
   • Beispiele aus Marketingabteilungen vergleichbarer Betriebe, etwa Themenideen entlang eines Saisonkalenders
   • Entscheidung, an welchen Produktionsschritten das Team mit KI beginnt
4. Teil 4

   Schritt 4 – Beitragsproduktion im Team erproben: vom Briefing zur Rohfassung

   • Eingebracht werden reale Beiträge oder Briefings aus dem laufenden Redaktionsplan
   • Übung: Ein geplanter Beitrag entsteht mit KI neu, vom Themenvorschlag bis zur kanalgerechten Fassung
   • Prompts für Redaktionsplan, Briefing und Rohtext werden gemeinsam überarbeitet
   • Was am KI-Text hakt: austauschbare Formulierungen, falsche Fakten, fremde Markenstimme, und woran das liegt
5. Teil 5

   Schritt 5 – Redaktionsfahrplan für vier Wochen: Aufgaben, Erfolgsmaß, nächstes Vorhaben

   • Für den nächsten Monat geplant: KI-Schritte, die mit den heutigen Lizenzen und Konten machbar sind
   • Rollen im Marketingteam und ein Erfolgsmaß, etwa Durchlaufzeit vom Briefing bis zur Freigabe
   • Nächstes Vorhaben: Pressemitteilungen und Statements verfassen, mit den erprobten Prompts als Basis
   • Verbindliche Absprachen, welche Beiträge im kommenden Redaktionszyklus mit KI entstehen